发布日期：2005-7-21 14:06:29

    老牌内衣退出泳装市场 商场销售旺季不旺
 
    兼售泳装是各大内衣品牌夏季的主要业务，黛安芬、华歌尔、曼妮芬等著名内衣品牌往年夏季都会推出众多新款，今年消费者惊奇地发现，这些内衣专柜里找不到一件泳装。“今年，公司总部决定不再开发新款泳装，全面停止了泳装生产，以扩大衬裙的销售来代替退出泳装市场所损失的份额。”天气渐热，去游泳馆游泳的人自然多了起来，各家商场的内衣柜台本应该迎来泳装销售的旺季，而内衣品牌黛安芬却退出了今年的泳装市场。

    像黛安芬这样不再推出泳装、全面停止泳装生产销售的只有这么一家，但缩减泳装出货量的却不止黛安芬一家。在曼妮芬的柜台上，泳装虽然还有出样，但都是往年的老款。“公司把去年卖得特别好的款再翻单续做了一些，现在摆在柜台里的都是去年的，有些还是前年的款。”曼妮芬的一位负责人说，总公司考虑今年的泳装销售不会很好，决定把重点放到秋冬的内衣上，几乎没有再对泳装投入研发资金。除了这两家之外，商场里其他品牌的泳装出样似乎也很缓慢，内衣柜台上的泳装都不算多，只有五六个品牌出了新款，而且出样也明显少了许多。“几乎所有内衣品牌今年都开始缩减泳装的存货，少说也缩减了1/3。”商场负责人说。“不少内衣品牌缩减泳装的生产，一方面因为泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌要投入相当大的科研经费，占用资金也比较多，而很多顾客习惯去运动柜台购买泳装，也使内衣品牌的泳装中看不中用；另一方面，泳装的季节性太明显，做泳装的品牌又有很多，分食一块市场的结果必然使大家都吃不饱，对许多内衣品牌来说，它非但不能支撑销售，还会造成库存压力，泳装的地位已经逐渐降低。”银泰百货3楼负责人说，这两天泳装的销售也很一般，像主做泳装和运动服装的浩沙，这两天每天都只卖出一两件泳装，安莉芳的泳装销售算是不错的了，每天也只有三四件，大部分品牌的泳装销售平均每天都只有两三件。

    商场里的泳装不受欢迎的另一个原因是，它的替代性比较高。一般商场里销售的泳装价位都比较高，低则三四百元，高则七八百元，相比超市和市场里的要贵许多。有的顾客认为，泳装的使用时间相对较短，而且更替也很快，一个夏天买一到两件泳装就已足够，到了第二年，又会去买新款，不愿意花六七百元去商场买泳装，一般会花个百把块钱去超市或者是市场里买一件泳装，虽然品质比不上有品牌的，但也足够对付一个夏季。“现在泳装生意不够好，只能期待7月份天气再热点的时候，能多动一点销售了。”商场泳装柜台的销售人员说，7月份很多学生都放假了，到那时候，说不定泳装还会有一个小高峰。“到7月份，商场会针对3楼和8楼的泳装做一场活动，整理一下现有的泳装品牌阵容，同时做一些促销活动拉动销售。”银泰百货3楼负责人说。
 

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